На 14 декември сме домакин на премиерата на книгата “ANIMAWAY BRANDING: A Conscious Business Paradigm for a Sustainable World” с автор Сузана П. Никифорова. С нетърпение очакваме една различна творба, посветена на ролята на брандовете, която повдига завесата за системното им влияние върху бизнеса, човечеството и живота на планетата. “Animaway branding” е добър Коледен подарък за читателите, които искат да стоплят душата си с преживяване, което ще отвори очите им за невидими, макар и логични факти. Как се случва така, че брандовете са се превърнали в едни от най-комплексните феномени за бизнеса и обществото? Какви са изграждащите ги стереотипи? Как могат да ни помогнат да създадем устойчиво бъдеще в един сложен и непрекъснато променящ се свят? Поканихме Сузана на чаша топъл чай преди премиерата, за да ни разкаже как и защо гледа на брандовете по холистичен начин, за „animaway“ пътешествието си и за това как изобщо е стигнала до тази книга.
Сузана, защо избра България за място, където да представиш първата си книга?
Всъщност, не съм я избирала умишлено. Животът ме доведе до тук, както се случи с всички ключови моменти досега, през които е трябвало да мина. България е петият „бряг“, на който ме изхвърля океанът на живота, за да мина през различни преживявания, които иска да ми поднесе. Предполагам, че в тази красива страна също ще науча определени уроци.
За кого е тази книга - за хора, които се занимават с брандинг, или е нещо повече от едно професионално четиво?
Книгата е написана за бизнес лидери, които се стремят към устойчиво развитие на своя бизнес. Бих казала, че е задължително четиво за хората, които се занимават с брандинг, маркетинг и сървис дизайн. В интерес на истината, докато пишех тази книга, си представях, че се обръщам към всяко едно човешко същество, което иска да живее в един по-добър и устойчив свят.
Ако трябва да обясниш какви теми засяга книгата на един маркетинг директор, който е сигурен, че прекрасно разбира от работата си, какво би му казала?
Преди седем години, аз също вярвах, че знам всичко за брандинга, но осъзнах, че знанията ми са ограничени и се базират на остарели вярвания. Настройте се да бъдете приятно изненадани – това бих им казала накратко.
Защо “Animaway branding” е една различна книга от хилядите книги, които има на пазара на тази тема?
Animaway Branding разглежда брандовете по системен начин. Тя е пионер в своята област, като стои някъде между науката, бизнеса и духовното. Няма друга подобна книга, която толкова подробно да разяснява феномена на брандовете. Повечето книги, посветени на темата „брандинг“, се фокусират основно върху това как да продаваме и как да влияем на потребителите, докато това е първата книга, която се занимава със системни въпроси като развитието на човека и цялото ни общество. Тук говорим за една нова парадигма, която радикално променя бранд мениджмънта като научна дисциплина и бизнес практика.
В книгата си повдигаш една много дълбока тема за размисъл: „Комплексността на днешния бизнес и социален свят изисква да променим начина, по който създаваме, работим и организираме живота си“. Как брандовете ще ни помогнат да постигнем това и може ли да ни разкажеш малко за похватите, които ще ни бъдат от помощ?
Да. Това е мисията на самата книга, както и основното намерение на бъдещата дейност на Анимауей. Живеейки в съзнанието на индустриалното ера, ценностите и инструментите в обществото на знанието, ние несъзнателно сме увеличили сложността на живота. Това, от което се нуждаем сега, е радикална промяна в начина, по който мислим, да се свържем и да създаваме, ако искаме да направим устойчив свят. Марките могат да ни помогнат и знам, че това ще изненада много от вас, но ако опознаете естеството на марките като феномени, ще получите отговорите на тази загадка. Книгата може да ти помогне в това.
Успя ли да намериш своя „ikigai“?
Много ми харесва този въпрос! Да, намерих своята мисия в живота. Тя е Animaway Branding, и целта на тази нова парадигма е съзнателно да трансформираме брандинга в услуга на един по-добър променящ се свят.
